快手出海,连续两年收入翻倍增长
一、海外营收暴涨
短视频巨头快手,最近在海外市场也是闯出了些名头。
根据快手最新发布的财报数据,今年第三季度,快手海外业务在用户规模、市场收入等方面都取得了不错的成绩;线上营销收入同比翻倍增长,海外整体收入突破13亿元,同比增长104.1%。
尤其是巴西市场,作为快手海外业务的核心阵地,巴西市场表现同样不俗。数据显示,今年第三季度,快手巴西的日活跃用户量同比增长9.7%,用户日均使用时长同比增长4.2%。
事实上,不止是最近,从去年开始,快手的海外业务就如同坐上了火箭,一路突飞猛进。去年四个季度,快手海外业务同比增长幅度最高突破六倍,最低也接近两倍。2022年,快手海外业务全年营收也才6.25亿元,增长速度之快可谓惊人。
数据显示,目前快手已经在巴西市场拥有超6000万用户,这一数字相当于巴西近三成的人口数。可以说,快手在巴西,已经是名副其实的头部社交平台。
二、渐入佳境
相信不少人也注意到了,快手的海外业务主要集中在巴西市场。这一方面是由于巴西市场潜力确实强劲,尤其是社交电商领域;另一方面,在其他市场,快手的水花确实不算大。
早在2016年,快手就已经开始谋划出海业务;2017年正式推出了海外版应用Kwai,并在巴西、俄罗斯、韩国等市场上线。一开始,Kwai的名气还不小,同年10月,Kwai在韩国地区的下载量就已突破1000万,连续八天登顶视频编辑类应用下载榜。
然而,好景不长。快手很快就遇上了棘手的问题。一方面,由于经验不足,Kwai在内容运营等方面不够贴近本土受众,一时的名气很容易被消费者忘记;另一方面,恰巧2018年,快手海外业务部发生重大人事调整,一时间整个出海步伐都被耽搁下来。
而到了2019年,快手调整战略,推出Zynn和Snack Video两大平台,主攻北美和东南亚市场。但没过多久,Zynn因为内容搬运、拉新营销模式不符合平台规则而被下架,Snack Video因数据隐私问题被印度下架。两大平台最终都没能在市场上溅起太大的水花。
这一水的市场里,巴西算是最好的一个。值得一提的是,快手在巴西开设了一个短剧分区TeleKwai,旨在为C端产品打造一个短剧营销平台。据快手官方数据,TeleKwai在上线九个月后,便收获了超2500万忠实用户,全平台短剧播放量超75.3亿。
现在,快手已经在巴西正式开通了电商业务,邀请国内商家入驻。在继续深耕巴西市场之余,快手还计划了一揽子新的出海计划,把目光锁定在了北非、中东、东南亚市场。今年5月,快手首席财务官金秉就曾公开透露,快手很快将在沙特阿拉伯利雅得设立办事处。
俗话说:“挫而不馁,弃则无功。”展望未来,有了之前交织着成功与失败的经验,快手出海或许会更加得心应手。在巴西之外,更大的市场或许还将被快手收入囊中。
原文作者:跨境焦点
转自链接:https://www.dsb.cn/p/01jd6w7axfth4y5p51jebbbpja
版权声明
1,本站仅提供信息存储空间服务,本站不拥有所有权;不承担相关法律责任。所有文章资讯、展示的图片素材等内容均为用户通过网站投稿上传(部分报媒/平媒内容转载自网络合作媒体),仅供学习参考;用户发布的任何内容的知识产权归属用户或原始著作权人所有。如有侵犯您的版权,请联系我们,本站会马上删除改正。
2,本站不保证内容的准确性、安全性和完整性,请您在阅读、下载及使用过程中自行确认,本站亦不承担上述资源对您或您的网站造成的任何形式的损失或伤害 。
3,联系QQ:915619205
继续浏览有关 快手出海 的文章