快手出海,连续两年收入翻倍增长

时间:2024-11-23作者:jjf389988分类:学知识浏览:46评论:0

一、海外营收暴涨

短视频巨头快手,最近在海外市场也是闯出了些名头。

根据快手最新发布的财报数据,今年第三季度,快手海外业务在用户规模、市场收入等方面都取得了不错的成绩;线上营销收入同比翻倍增长,海外整体收入突破13亿元,同比增长104.1%。

尤其是巴西市场,作为快手海外业务的核心阵地,巴西市场表现同样不俗。数据显示,今年第三季度,快手巴西的日活跃用户量同比增长9.7%,用户日均使用时长同比增长4.2%。

事实上,不止是最近,从去年开始,快手的海外业务就如同坐上了火箭,一路突飞猛进。去年四个季度,快手海外业务同比增长幅度最高突破六倍,最低也接近两倍。2022年,快手海外业务全年营收也才6.25亿元,增长速度之快可谓惊人。

数据显示,目前快手已经在巴西市场拥有超6000万用户,这一数字相当于巴西近三成的人口数。可以说,快手在巴西,已经是名副其实的头部社交平台。

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二、渐入佳境

相信不少人也注意到了,快手的海外业务主要集中在巴西市场。这一方面是由于巴西市场潜力确实强劲,尤其是社交电商领域;另一方面,在其他市场,快手的水花确实不算大。

早在2016年,快手就已经开始谋划出海业务;2017年正式推出了海外版应用Kwai,并在巴西、俄罗斯、韩国等市场上线。一开始,Kwai的名气还不小,同年10月,Kwai在韩国地区的下载量就已突破1000万,连续八天登顶视频编辑类应用下载榜。

然而,好景不长。快手很快就遇上了棘手的问题。一方面,由于经验不足,Kwai在内容运营等方面不够贴近本土受众,一时的名气很容易被消费者忘记;另一方面,恰巧2018年,快手海外业务部发生重大人事调整,一时间整个出海步伐都被耽搁下来。

而到了2019年,快手调整战略,推出Zynn和Snack Video两大平台,主攻北美和东南亚市场。但没过多久,Zynn因为内容搬运、拉新营销模式不符合平台规则而被下架,Snack Video因数据隐私问题被印度下架。两大平台最终都没能在市场上溅起太大的水花。

这一水的市场里,巴西算是最好的一个。值得一提的是,快手在巴西开设了一个短剧分区TeleKwai,旨在为C端产品打造一个短剧营销平台。据快手官方数据,TeleKwai在上线九个月后,便收获了超2500万忠实用户,全平台短剧播放量超75.3亿。

现在,快手已经在巴西正式开通了电商业务,邀请国内商家入驻。在继续深耕巴西市场之余,快手还计划了一揽子新的出海计划,把目光锁定在了北非、中东、东南亚市场。今年5月,快手首席财务官金秉就曾公开透露,快手很快将在沙特阿拉伯利雅得设立办事处。

俗话说:“挫而不馁,弃则无功。”展望未来,有了之前交织着成功与失败的经验,快手出海或许会更加得心应手。在巴西之外,更大的市场或许还将被快手收入囊中。


原文作者:跨境焦点

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